Die Freunde des BLUE DOG sind jung, innovativ, unkonventionell, und sie haben den absoluten Riecher für Neuheiten. Es sind Männer und Frauen, die das Leben lieben, die Freizeit lieben,  einander lieben. Und die ein relativ aufgeklärtes Verhältnis zur Mode haben: Man braucht sie nicht. Aber man will sie, unbedingt.

BLUE DOG bietet diesem Publikum die Kollektionen einiger der grössten internationalen Labels an. Und entwirft dazu mit seinen Partnern exklusive Stücke, die unter dem blauen Label lanciert werden. Dabei wird auf rassenreine Qualität geachtet.